BLACKFIN TO THE ROOTS – DIE NEUE KOMMUNIKATIONSKAMPAGNE

“To the roots: only by digging deep into our origins can we gain full awareness of our own state of wholeness.”

Januar 2021 – Um den wahren Wert dessen, was wir heute sind, erkennen zu können, müssen wir zurückdenken und von unseren Wurzeln ausgehen, um den Weg, den wir bis heute durchlaufen haben, voll zu verstehen. Wir müssen tiefe Einsicht gewinnen, heute mehr als je, ein Bewusstsein, das dem Werdegang der Identität und Verantwortlichkeit seinen Wert zuteilt. Ein Werdegang, den Blackfin seit Jahren begonnen hat, bei dem jede Entscheidung einem ethischen Konzept folgt, das für die Firma die Quintessenz des Neomadeinitaly verkörpert.

Die neue Kommunikationskampagne 2021 soll diesem Werdegang einen weiteren, wertvollen Mosaikstein hinzufügen. To the roots: Nur indem man auf die wahre Essenz zurückgeht, also tief bis auf die Ursprünge zurückgreift, kann man sich seiner Solidität sicher sein.

Blackfin 2021 Ad Campaign, To the Roots
BLACKFIN
„To the Roots“ Campaign

Essentielle Fotos, mitten in einer delikaten, zeitlosen Landschaft, die den Wunsch durchscheinen lassen, einen wirksamen, aber kohärenten Blick auf den ästhetischen Aspekt zu eröffnen, denn die Ästhetik an sich soll nicht der eigentliche Zweck sein, sondern immer bewusste Entscheidungen widerspiegeln.

Die Botschaft wird auf delikate, aber klare Weise übergeben, über die Location: Die nördliche Lagune von Venedig, ein noch unberührtes Gebiet, mit dem Boot nur ein paar Minuten von der Piazza San Marco entfernt. Ein unendlich unwirklicher Ort, in ständiger Bewegung zwischen Meer und Land, wo die Natur noch wahre Natur ist, vollkommen pur, aber anfällig und zerbrechlich. Die Lagune ist eine Lunge, die sich alle sechs Stunden im Rhythmus von Flut und Ebbe erneuert, in ständigem Hoch und Tief, was zeigt, wie – in dieser historischen Phase, in der wir von einem schlimmen Sturm umblasen werden – gerade die zerbrechliche Anfälligkeit die einzige Möglichkeit ist, ein Gleichgewicht zu bewahren. Um aber im Gleichgewicht zu bleiben, muss man solide sein, also solide Wurzeln haben und sich deren bewusst sein. Diese Solidität wird visuell in den Pfählen aus Lärchenholz ausgedrückt, ein modernes Land Art Kunstwerk, einziges vertikales Element im Wasser, eine stilisierte Darstellung der “Bricole”, der dicken Pfähle, die die befahrbaren Wässer der Kanäle anzeigen.

Schwarz gebranntes Holz nach der antiken japanischen Yakisugi-Technik, in den Schlamm der Lagune eingepflanzt der Morphologie der Barenenlandschaft folgend, um einer Vertikalität Form zu geben, die ein ständiges Spiel der Reflexe schafft, mit den Mannequins, die mit der Kunstinstallation verschwimmend eine menschliche, allerdings flüchtige Präsenz bilden.

Blackfin 2021 Ad Campaign, To the Roots
BLACKFIN
„To the Roots“ Campaign

TO THE ROOTS
There are places where fragility and balance
are as obstinate, unstoppable and patient as life itself.
These places aren’t compatible with modern times, they are timeless.

The Lagoon is the place of our roots,
our origins, it’s a part of us.
It’s where we rediscover our fragility,
as if enveloped in a primordial slime,
in a reality which is almost a paradox of existence.

Anchored to fleeting elements, we stay balanced.

Time here is without contours or borders,
It’s the moment water becomes silent
and takes on the shape and appearance of its surroundings.

Time stops, the space becomes another world.
It’s like reaching the peak of ecstasy, after which life regenerates.

And thanks to its roots, stays balanced.

Blackfin 2021 Ad Campaign, To the Roots
BLACKFIN
„To the Roots“ Campaign

Art Direction: anidride design – Nicola De Pellegrini
Photos: Giovanni De Sandre
Copywriting: Simone Favero
Special thanks to Giulio Costantini, the deus ex machina of the photo-shoot.